​林清轩香水 75ml 卖 1700 元！网友：哪儿来的自信？

林清轩香水 75ml 卖 1700 元！网友：哪儿来的自信？

曾因 " 硬刚 " 香奈儿一战成名的国货护肤品牌林清轩，近日因为一款香水被网友疯狂 diss。

有不少网友在小红书发帖称，林清轩新近推出的 " 沉迷山茶花香水 "75ml 规格售价高达 1702 元，已经赶超不少国外大牌香水的价格。

根据网友截图，该香水属于林清轩与天猫推出的小黑盒新品，目前该款香水在林清轩天猫旗舰店已经搜索不到。

有网友表示，" 沉迷山茶花 " 香水虽然名字中带有 " 山茶花 "，但从商品介绍来看，这款香水的前调为柠檬，中调为玫瑰，尾调为香草，" 跟山茶花就没什么关系 "。还有网友称，自己的爷爷以前种过山茶花，这种花本身就没有什么香气。

目前，在林清轩的小红书官方主页上，仍有这款香水的宣传海报和广告视频。

75ml 卖 1702 元，这个价格在香水界确实足够高端。

商业那点事儿小编在香奈儿天猫旗舰店看到，100ml 装香奈儿嘉柏丽尔天性香水售价也只是 1690 元，还比林清轩的香水多了 30ml。同样，经典的香奈儿五号香水 100ml 的售价也是 1690 元。而在迪奥官方旗舰店，100ml 规格的迪奥小姐花漾女士淡香水售价为 1400 元。

这也让网友不禁发问：是谁给的林清轩自信，敢对标国际大牌的香水价格？

事实上，林清轩瞄准的就是国内的高端护肤品市场。

公开资料显示，林清轩创立于 2003 年，是上海本土原创品牌，主打以山茶花润肤油为代表的山茶花修复系列产品。2017 年，林清轩创始人孙来春在中国新店铺发展论坛上发表演讲时就曾表示：" 目标是在 5 年左右打败雅诗兰黛。"

喊出这一豪言壮语之时，林清轩已经转入红山茶护肤赛道，并且在 2016 年开启了品牌的高端化进程。

天猫官方旗舰店显示，林清轩山茶花护肤系列主打产品的售价基本在数百元至上千元价格带。一瓶 50ml 的山茶花修护滋养霜售价 479 元，30ml 的山茶花修护润肤油原价为 792 元，30ml 的精华蜜售价高达 2600 元，且不参与双 11 优惠。15ml 的眼部精华液售价 1122 元。而上述商品的销量多则 500+，少则为 0。销量最多的还是双 11 卖 299 元 -599 元还送诸多小样赠品的抗老精华油。

除了价格，林清轩最接近奢侈品牌的一次是在 2022 年孙春来炮轰香奈儿的时候。

当时，孙来春在微博发表长文控诉香奈儿挖走了林清轩的部分员工，并高调宣布进入红山茶花油赛道，而此前香奈儿一直是以白色茶花作为其美学象征和品牌宣称。" 香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，而是早有预谋。"

此番言论也遭到了一些质疑之声。有观点认为，红山茶作为护肤品原材料并不属于专利，林清轩做山茶花，并不代表别人就不能做红山茶。林清轩此举表面上是在炮轰香奈儿，实则是 " 碰瓷儿 "。

对于 1702 元的山茶花香水，有网友自然对号入座了香奈儿，并吐槽：" 有香奈儿的病，没香奈儿的命。"

林清轩卖 1700 元的香水为什么就要被群嘲？

一名网友或许道出了其中的根本原因：我觉得有一些国货，对奢侈品的理解有一个最大的误解就在于觉得奢侈品牌跟高贵的价格一定挂钩 ...... 一个品牌从低端走到高端，不是只有价格变动了才叫奢侈品，前期还要打造很多，包括背景、营销、人文苏素养，这些都是一个低端线品牌本身不具备的东西。

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编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜小红书、旗舰店截图