​国产羽绒服定价引争议卖断货？网易严选官方回应

国产羽绒服定价引争议卖断货？网易严选官方回应

图片来源：视觉中国

11 月 6 日上午，网易严选官方发布致歉公告，对近日网友热议的国产羽绒服定价千元以及双 11 期间卖断货表示歉意。公告表示，虽然这款羽绒服要上千元，但成本就要 900 多，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。为了向购买预售的消费者表示道歉和感谢，他们将对此做出补偿。据了解，此款中国大鹅羽绒服为内部刚推出的新品，定价 999 元 -1399 元不等，定位主打中高端，目前严选官方页面显示，全渠道已重新加库存上架了预售款。

截至发稿前，# 你能接受千元以上的国产羽绒服吗 # 的微博话题仍在微博热议榜单，已有超 1000 万阅读，网易严选等国产羽绒服成为话题中心的主角。新京报对此评论：" 国货就该便宜的观念已经过时了，不能因为是国货就说贵。"

不止于此，严选还 " 自己玩自己的梗 "，借助 " 鹅 " 与 " 我 "（陕西方言的我）的谐音，迅速出了一首花式道歉神曲《鹅错了》，旋律魔性、歌词洗脑，相关配套的 " 大鹅道歉包 " 还登上了双 11 直播间，把 " 鹅 " 玩出了严选双 11 代言人的感觉。

歌曲中 " 虽说千元的价格但 900 的成本根本就没得跑 "、" 用料确实嘎嘎好 "、" 没说清成本是我不好 "，网易严选直接把成本拆开给消费者看，来回应此前的价格问题。

据了解，这件羽绒服是今年双 11 期间严选刚发布的新品——中国大鹅焱羽绒服。从淘宝严选旗舰店可以看到，该商品目前已经重新上架预售。相关旗舰店也发布买赠预售款送「大鹅道歉包」的相关信息。

据网易严选服配相关负责人介绍，之所以定名为「中国大鹅焱系列」，是因为，该商品原料是选用中国皖西大白鹅，生长周期长，绒朵大而饱满，" 我们要用 12 只大鹅才能做 1 件羽绒服，如今中国产地完全不输给国外 "。

在这首严选道歉神曲里还唱到了 " 超渴望 " 的猫粮、" 要 30 只鹅 " 的鹅绒被、" 自然成长的猪 " 做的黑猪肉烤肠、" 给你撑腰 " 的人体工学椅等中国好国货。

道歉公告到神曲发布后，网友纷纷表示理解，有的表示：" 这首歌太洗脑了，这么看下来一千块钱真不贵，支持国货！"、" 一千多不贵啊，难道要替国外品牌交明星代言费才显得值？"、" 以前买东西都要看牌子，现在觉得国货不仅有里子，也不掉价 "，还有的网友表示：" 冲着大鹅包也要下单！"

从因为羽绒服定价高受争议上热搜，到网易严选羽绒服因受关注而断货，再到发布道歉公告和神曲后被网友认可和理解，可以看出这届消费者已经从盲目追求国外奢侈品牌发展为，追求中国品质国货的消费需求变化。

根据 2022 年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，78.5% 的消费者更偏好选择中国品牌。据某国内电商平台统计，过去三年间平台累计销售国产羽绒服超过 4000 万件。

看似 " 平地起高楼 "，实则 " 根深才叶茂 "。国货的崛起并不是 " 忽如一夜春风来 "，深挖其如火箭般蹿升的原因，我们不难发现其背靠的正是中国制造业这棵参天大树。

中国制造业的水平提升直接反映在了国货质量上，国货不再让消费者开 " 制造 " 盲盒，完善的供应链与不断提升的行业品质，为国货加码 " 信任 " 配重，或许像网易严选土味道歉神曲里唱的那句一样 " 中国大鹅就是比枫叶国的好 "，未来，或许有越来越多的国际友人 " 都抢着买 "。