​活跃用户和 GMV 双涨，驱动快手 Q3 总收入同比增长 20.8%

活跃用户和 GMV 双涨，驱动快手 Q3 总收入同比增长 20.8%

图片来源：视觉中国

11 月 21 日，快手发布了未经审核的第三季度财报。

据财报显示，快手总收入为人民币 279 亿元，较去年同期增长 20.8%；按国际会计准则净利润为 21.8 亿元，经调整净利润额为 32 亿元。

快手表示，公司盈利能力的提升得益于线上营销、电商以及直播等核心业务分部收入的强劲增长，以及公司为提高运营效率而不断进行的优化。

今年以来，快手取得了亮眼的成绩，在收入、利润和用户上都实现了持续增长，且保持着不错的增速。

此前，继一季度首次实现集团层面整体盈利后，快手今年 Q2 取得了 14.8 亿元的净利润，首次实现集团层面季度利润净额，代表着快手自 2021 年在联交所上市以来真正盈利。

在用户方面，今年三季度，快手应用平均日活跃用户为 3.866 亿，同比增长 6.4%；平均月活跃用户为 6.847 亿，同比增长 9.4%，均为历史最高。相较于二季度 3.76 亿以及 6.73 亿的平均日活和月活，也实现了环比增长。

按照业务来讲，三季度快手的线上营销服务收入为 147 亿元，同比增长 26.7%；直播业务收入为 97 亿元，同比增长 8.6%；以电商业务为主的其他服务收入为 35 亿元，同比增长 36.6%，而其他服务收入增长增速最大，主要是由于电商业务的增长，表现为电商 GMV（商品交易总额）的增加。

过去一年多的时间里，电商作为快手的重点发展的业务之一，在快手创始人兼 CEO 程一笑的带领下取得了十分优异的成绩。

三季度快手电商 GMV 为 2902 亿元，淡季同比增长 30.4%。据财报，快手电商 GMV 增加是由于活跃商家数量和电商活跃付费用户数量增加，以及精细化运营策略。在电商业务中，又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度，包含快品牌在内的品牌商品 GMV 占比同比进一步提升，其中知名品牌自播 GMV 同比增长近 90%；此外快手还进一步强化了短视频及泛货架场景，而泛货架的 GMV 则占据了总 GMV 的近 20%。

此外，程一笑在财报会议中表示，今年双十一快手也已经开放了商城的一级流量入口，活动期间，商城 GMV 高速增长，占大盘 GMV 约 10%。未来，商城作为内容电商的补充场域，会主要面向有电商购物心智的用户，旨在满足用户确定性的购物需求，进一步提升购买频次。

电商也推动了快手的线上营销服务，快手表示，受益于电商业务规模的持续扩张，2023 年第三季度内循环营销服务收入继续保持强劲增长。

不过即便快手的电商规模扩大，增速好于市场，但依旧面临着不小的竞争。

今年一季度和二季度快手电商的 GMV 分别为 2248 亿元和 2655 亿元，分别同比增长 28.4% 和 39%，这就意味着今年 1-9 月，快手的 GMV 为 7805 亿元，平均同比增速为 31%。

与之相较，据晚点 LatePost 报道，抖音电商今年 1-10 月商品成交总额（GMV）接近 2 万亿元，同比增速接近 60%。如果把快手电商和抖音电商相加，已经快追上拼多多上一年的 GMV 了，电商市场的格局和话语权正持续改变。

更令快手投资者感到欣慰的是，在取得这些用户数据和 GMV 增长的同时，快手付出的代价越来越小。财报显示，快手的销售及营销开支为 89.39 亿元，去年同期为 91.3 亿元，今年二季度为 86.36 亿元，今年一季度为 87.23 亿元，同比降低，环比略增。快手的行政开支和研发开支也都呈同比和环比下降的态势。总的来说，快手维持住了降本控费并整体盈利的大趋势。

值得注意的是，财报季之际，快手出现了重大人事调整。11 月 15 日，快手科技发布内部邮件宣布，经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人，兼任商业化事业部负责人，向董事长兼首席执行官程一笑汇报，程一笑将不再兼管电商业务。而同一天，抖音商业化负责人浦燕子也兼管了生活服务业务，而抖音电商早就被放在抖音集团董事长、商业化最高负责人张利东麾下。在电商、本地生活和商业化要协同管理这一点上，抖音与快手达成了高度一致。

在快手公布的业绩中，还有一个新兴事物值得注意——短剧。

今年下半年以来，短剧是最具热度的话题，短剧概念股一度疯长，但伴随着政策加码，资本市场已经有所降温。即便如此，短剧依旧为快手的三季度财报贡献了亮眼的成绩—— 2023 年 Q3，快手在暑期档共上线 85 部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量达到 21 部，星芒计划短剧招商收入环比提升超 10 倍。此前，在二季度财报业绩会议上，程一笑还表示，短剧会在流量充沛的暑期有较好的增长机会。

在业绩会议中程一笑还表示，今年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提升，2023 年第三季度付费短剧消耗同比增长超过了 300%，环比增长近 50%，这得益于快手在付费短剧小程序以及付费链路上的持续优化，也得益于平台政策扶持带来的付费短剧供给量的快速提升。另据财报，快手在三季度加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。

此外，三季度小程序的投放消耗也实现了近 40% 的同比增长，程一笑表示，这主要由于快手通过链路优化提升了小程序各链路的转化率，同时加大了代理商的扶持激励政策。

而在另一个今年最具热度的话题—— AI 上，快手也没落后。

今年 8 月，快手推出了自研大模型 " 快意 "，程一笑表示，快意的 130 亿和 660 亿大模型已达到行业内同等规模领先水平，同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发。此外，快手还推出了文生图大模型 " 可图 "。

在 AI 大模型的场景化落地中，在内容消费侧，快手依托可图大模型，在短视频评论区推出了 "AI 玩评 " 功能；在内容供给侧，快手旗下的视频剪辑类产品 " 快影 " 和功能拍摄类产品 " 一甜相机 "，具备多种 AIGC 创作能力。

不只是快手，淘宝、天猫、京东和抖音都推出了不少 AIGC 产品。此前抖音也曾推出过电商 AIGC 产品 " 即创 "，具有短视频创作、图文创作、直播创作三个板块。